直播不能逾越法律边界，博眼球更要把握尺度。日前，上海海王星辰药房有限公司因在网络直播节目中违法发布处方药“万艾可”(通用名称枸橼酸西地那非片)的广告，被上海市徐汇区市场监管局处以70万元的行政罚款。据悉，该案件入选“市场监管总局2019年度第一批典型虚假违法广告案件”名单。

　　经查，上海海王星辰药房有限公司为周年店庆，委托天津通易科技发展有限公司制作了广告海报，并在下属门店张贴，为网络直播活动作宣传。活动当天，海王星辰以“有球必硬夜夜激情”为主题通过直播平台进行网络直播。在直播中通过邀请男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加，采取现场布置道具、嘉宾和主持人互动的方式，对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行介绍与宣传，并在言语互动中出现“挑逗男性、制服诱惑”等内容。同时，当事人在该直播过程中进行处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动。经统计，该直播活动在线观看人数达15余万人次。

　　上海市徐汇区市场监管局指出，当事人利用网络直播这一传播媒介对处方药“万艾可”进行推介、宣传、销售，不符合《广告法》第二条商业广告的定义。该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚等其他违法内容。另外，“万艾可”是治疗男性勃起功能障碍的处方药，需要凭医师处方才可购买和使用。《广告法》第十五条第二款规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。换而言之，即便是要发布该药物的广告，也不能网络上进行推广，更不能通过直播来宣传。

　　据此，上海市徐汇区市场监管局对广告发布者作出责令停止发布违法广告、罚款70万元的行政处罚。

　　（来源：中国消费者报）